Facebook lidera como fuente de consulta de noticias, según LatAm Intersect PR
A pesar de su aparente declive en muchos países, Facebook sigue siendo una plataforma relevante para el consumo de noticias entre generaciones mayores, un hecho que los medios de comunicación conocen bien.
El estudio, que abarca nueve países (Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Panamá y Perú), destaca que el 40.5% de la población en la región ya consideraba las redes sociales como su principal fuente de noticias, según datos del Panorama del Periodismo en América Latina de 2022. Además, revela que plataformas como Instagram y TikTok están ganando terreno entre las audiencias más jóvenes, mientras que Facebook sigue siendo predominante entre los usuarios de mayor edad en mercados como Brasil y Bolivia.
En países con alta penetración de internet, como Costa Rica, los medios de comunicación están acelerando su digitalización, invirtiendo en estrategias que les permitan mantenerse relevantes en un entorno informativo cada vez más competitivo. Este fenómeno también incluye a Colombia, donde los medios están implementando modelos híbridos que combinan la optimización de contenido web con campañas en redes sociales como Instagram y YouTube.
Durante la presentación del estudio en la Expo Comunicación Panamá (EXCOM 2024), Claudia Daré, socia y directora de Latam Intersect PR, explicó que esta transición hacia lo digital no solo busca ampliar el alcance de las noticias, sino también aprovechar oportunidades de monetización y desarrollar narrativas que conecten con las audiencias de manera más significativa. “La integración de equipos editoriales en la estrategia de redes sociales demuestra un cambio fundamental en la manera de producir noticias”, señaló.
Sin embargo, este cambio no está exento de desafíos. En Colombia, por ejemplo, algunos sectores critican la tendencia hacia un estilo periodístico más ligero, considerando que podría trivializar la labor informativa. Pese a esto, el informe enfatiza que las redes sociales representan una herramienta clave para fortalecer la reputación de las marcas, fomentar la lealtad del consumidor y generar ingresos mediante contenidos de marca.
El estudio “De la información al compromiso” se posiciona como una referencia estratégica tanto para medios de comunicación como para profesionales del marketing, ofreciendo una visión integral de cómo las redes sociales están transformando el consumo de noticias en América Latina.
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